Das Amazon Influencer Programm auf einen Blick:
- Influencer mit einer großen Reichweite können eine eigene Seite mit Produktempfehlungen erstellen und die URL mit ihren Followern auf Social Media Plattformen teilen.
- Es bietet Sellern die Möglichkeit, mit Influencern zusammen zu arbeiten, um die Reichweite und Markenbekanntheit zu steigern
- In den USA ist es ein weit verbreiteter Trend mit Amazon Influencern zu arbeiten, in Deutschland bisher noch nicht
- Das Programm bietet nur bedingt Vorteile für Unternehmen mit Amazon Stores
1. Was ist das Amazon Influencer Programm?
Amazon hat ein eigenes Affiliate Programm (PartnerNet Programm), mit denen Content Creator und Blogger, Geld über Affiliate Links verdienen können. Es werden Links generiert, die mit der Community, auf einer Webseite oder einem Blog geteilt werden, um Traffic auf Amazon zu generieren. Die Creator erhalten eine Vergütung, wenn ein qualifizierter Verkauf über den Link abgeschlossen wurde.
Für Influencer mit einer größeren Followeranzahl bietet Amazon das ‘Amazon Influencer Programm’ an. Es dient dazu, die Follower zu inspirieren und Produkte zu empfehlen.
2. Was ist der Unterschied zwischen PartnerNet und Influencer Programm?
Der Unterschied zwischen dem Amazon Affiliate Programm und dem Amazon Influencer Programm ist, dass Influencer mit einer großen Reichweite die Möglichkeit erhalten, sowohl Partner-Links zu teilen, als auch eine eigene Storefront zu erstellen, dessen individuelle URL auf Social Media Kanälen geteilt werden kann. Diese Storefront dient dazu, Produktempfehlungen zu kategorisieren und zu speichern, sodass Follower zu jeder Zeit darauf zugreifen können.
3. Was verdienen Amazon Influencer?
Vergütet werden die Amazon Influencer Deutschland, nachdem qualifizierte Verkäufe über die von ihnen geteilten Links getätigt wurden. Je nach Kategorie, bietet Amazon unterschiedliche Vergütungstarife an. Beispielsweise erhalten Influencer in Deutschland für die Kategorien Amazon Fashion und Handmade 10%, für Amazon Games 20% Standardvergütung, wenn jemand über ihren Link einkauft.
4. Wie können Brands mit Amazon Influencern zusammen arbeiten?
In den USA ist es mittlerweile ein weiterverbreiteter Trend, dass große Influencer ihre eigene Amazon Storefront haben und von Unternehmen gebucht werden, um die Produkte, die auf Amazon angeboten werden zu ihrer Storefront hinzuzufügen und über ihre Social Media Kanäle zu bewerben.In Deutschland hat sich der Trend bisher noch nicht durch gesetzt. Besonders auffällig ist, dass die Storefront Seiten von deutschen Influencern, wie Sarah Harrison, Maren Wolf oder Shanti Joantan, ohne den direkten Link kaum auffindbar sind.
5. Welche Vorteile bietet eine Zusammenarbeit mit Amazon Influencern?
Die Zusammenarbeit zwischen Amazon Seller und einem Amazon Influencer bietet einige Vorteile. Durch die treuen Follower des Influencers, kann ein Seller seine Reichweite erweitern, die Markenbekanntheit steigern und von der Authentizität des Influencers profitieren.
6. Welche Risiken bietet die Zusammenarbeit mit Amazon Influencern?
Die Wahl des Influencers und dessen Followern ist ausschlaggebend für den Erfolg der Zusammenarbeit und könnte bei einer falschen Auswahl zu hohen Kosten mit negativem Output führen.
7. Welche Möglichkeiten könnte es in Zukunft geben?
Für Amazon Seller mit einem Store in den USA gibt es bereits die Möglichkeit Aktionscodes für Soziale Netzwerke zu erstellen. Die Rabattcodes können für Influencer und/ oder das Partnernetzwerk genutzt werden. Zur Auswertung können Berichte für alle einzelnen Aktionscodes heruntergeladen werden.
8. Was ist unsere Einschätzung zum Amazon Influencer Programm?
In den amerikanischen Amazon Stores sind Amazon Influencer ein sehr wichtiger Bestandteil. Im Gegensatz dazu, ist das Programm in Deutschland bisher nur in einem sehr kleinen Umfang etabliert. Es besteht die Möglichkeit, dass es die Features aus den USA in Zukunft auch in Europäischen Ländern geben könnte.
Eine Zusammenarbeit mit einem Amazon Influencer wäre durchaus denkbar, allerdings ist die genaue Anzahl bestehender deutscher Amazon Infuencer unbekannt und wird nur sehr gering geschätzt. Zudem haben Seller bisher keine offensichtliche Möglichkeit, Influencer über Amazon zu kontaktieren. Dadurch ist es für Unternehmen schwierig das perfekte Match zwischen Brand und Influencer mit passender Target Group zu finden.
Nach unserer Einschätzung, kann die Zusammenarbeit mit Amazon Influencern in Deutschland in Zukunft durch aus profitabel sein. Besonders für Brands die ihren Fokus auf den Verkauf bei Amazon legen, bietet es viele Vorteile. Für Unternehmen die einen gut laufenden Onlineshop haben und nebenbei Produkte auf Amazon verkaufen, ist es allerdings uninteressant.
